Głównym czynnikiem napędzającym ten trend są rosnące ceny tradycyjnych subskrypcji SVOD. Między 2020 a 2024 rokiem ceny najtańszych planów ad-free wzrosły o 54%. Zmusiło to wielu użytkowników do weryfikacji swoich wydatków i poszukiwania tańszych alternatyw. Jak wskazuje raport VAB „Staying Current on Streaming” z czerwca 2025 roku, konsumenci reagują na te zmiany coraz wyraźniej.

Średni wskaźnik rezygnacji z usług SVOD systematycznie rośnie – od 4,2% do 5,0% w ciągu roku. Co więcej, preferencje dotyczące obecności reklam w streamingu są zaskakująco spójne między pokoleniami. Aż 66% dorosłych Amerykanów (18+) deklaruje, że woli oglądać darmowe treści z reklamami niż płacić za dostęp do platform streamingowych bez reklam. Co ciekawe, ten trend obejmuje wszystkie grupy wiekowe: od 60% w grupie 18–34 lat aż po 69% wśród osób 50+. Oznacza to, że ad-supported streaming nie jest już domeną tylko młodych lub oszczędnych – to pełnoprawny wybór konsumencki niezależnie od wieku. Dla reklamodawców to jasny sygnał, że przekaz reklamowy może skutecznie trafiać do każdej grupy wiekowej na platformach AVOD i FAST.

Wraz z rosnącą otwartością na reklamę zmienia się też sposób jej odbioru. Widzowie nie tylko tolerują reklamy – chcą, by były dopasowane do kontekstu i ich zainteresowań. 59% respondentów preferuje reklamy powiązane z oglądaną treścią, a aż 75% chce oglądać reklamy zgodne ze swoimi zainteresowaniami. W tym kontekście Connected TV (CTV) staje się kluczowym narzędziem, oferującym reklamodawcom możliwość emisji dopasowanych, interaktywnych i angażujących treści reklamowych, które odpowiadają na te rosnące oczekiwania.

Reklamy interaktywne w CTV angażują widzów średnio o 71 sekund dłużej niż klasyczne spoty. Formaty z możliwością wyboru reklamowanych treści osiągają aż 34-krotnie wyższy wskaźnik zaangażowania w porównaniu do standardowych reklam. CTV nie tylko buduje świadomość, ale skutecznie przekłada się na konkretne działania zakupowe.

Uważność i zaangażowanie w reklamy w telewizji CTV przekładają się na bezpośrednie rezultaty dla marek, ponieważ widzowie wyszukują treści w Internecie, odwiedzają sklepy cyfrowe i dokonują zakupów.

Konsumenci poszukują też sposobów na uproszczenie rozliczania i optymalizację kosztów. Coraz większą popularnością cieszy się bundling – czyli pakietowanie kilku usług w jednej subskrypcji. Już 23% gospodarstw domowych korzysta z takich pakietów, a kolejne 25% planuje to zrobić w ciągu najbliższych 6 miesięcy. 70% użytkowników wskazuje, że możliwość zarządzania usługami z jednego miejsca jest dla nich atrakcyjna. Dla reklamodawców to szansa na tworzenie spójnych, zintegrowanych kampanii cross-platformowych i lepsze zarządzanie zasięgiem.

Zmiany w rynku streamingu – przejście od SVOD do AVOD/FAST, wzrost znaczenia CTV i bundlingu – tworzą sprzyjające środowisko reklamowe. Konsumenci są bardziej otwarci na reklamę, a marketerzy zyskują nowe narzędzia do precyzyjnego targetowania, mierzenia wyników i budowania efektywności.

Źródło:

Raport VAB, „Staying Current on Streaming”, USA, czerwiec 2025 r.

Data publikacji: 22.08.2025 r.