LIDER:

Zenith

KLIENT:

Rossmann

OPIS KAMPANII:

Generowanie wzrostu przez lidera za pomocą komunikacji, w kategorii takiej jak retail, to ogromne wyzwanie. Szczególnie gdy walka toczy się jednocześnie o wolumen z dyskontami i o wizerunek z perfumeriami. Podjęliśmy ryzyko prowadzenia komunikacji stricte wizerunkowej, odchodząc od komunikacji gazetek i licytacji na najniższe ceny – wracając do korzeni, zaczęliśmy mówić o misji marki Rossmann. Skuteczność wynikała z mocnego insightu, dobrze dobranych ambasadorów, wyjątkowej tonalności komunikacji i szerokiej skali dotarcia.

WYNIKI:

Osiągnęliśmy imponujące 7% wzrostu udziałów rynkowych w dojrzałej kategorii – będąc liderem drogeryjnym i konkurując z dyskontami.

UZASADNIENIE JURY EFFIE DLA NAGRODY ZŁOTE EFFIE AWARDS W KATEGORII RETAIL & MARKETPLACES:

W świecie, który zmienia się w tak zawrotnym tempie, że popada w coraz bardziej wszechobecny short-termizm. W społeczeństwie tak wrażliwym na cenę, że wyjątkowe jest o cenie nie mówić. W kategorii, w której promocja goni promocję, a skoncentrowanie komunikatu na czymś innym wydaje się zbyt dużym ryzykiem. W tych okolicznościach decyzja o skupieniu komunikacji na budowaniu marki, opowiadaniu historii, które poruszają w konsumentach dużo więcej niż tylko podniecenie promocją – jest wyrazem dużej odwagi i odrzuceniem short-termizmu. Wierzę, że to przykład takiego marketingu, jaki większość tej sali chciałaby tworzyć – budującego markę, wpisanego w trendy, odważnego i mam nadzieję wskazującego kierunek innym.