Przedstawiamy drugą część tegorocznej edycji cyklu #opiniejuroraeffie, projektu współautorstwa Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR oraz TVN Media – Sponsora Strategicznego konkursu i gali Effie Awards. Spytaliśmy Jury Effie Awards o to, który z aspektów komunikacji, w największym stopniu wpłynie na zmiany w sposobie planowania kampanii w najbliższym czasie.

Największy wpływ na sposób planowania kampanii w najbliższym czasie będzie miała, wg Jury Effie Awards, zmiana sposobu konsumpcji mediów – Total Viewing (30% wskazań). Kolejne miejsca w rankingu zajęły personalizacja i mikrotargetowanie (27%) oraz dynamiczny rozwój retail media (21%). Najmniejsze znaczenie przypisano do zjawiska przesunięcia z dużych influencerów do mikrotwórców oraz rosnącej popularności video – (jedynie 3% wskazań w obydwu obszarach).​

Analizując wyniki badań, zazwyczaj skupiamy się na szczycie wykresu. Proponuję inne podejście i spojrzenie tam, gdzie nowe trendy dopiero kiełkują – bo to one wyznaczą kierunek.

Zmiana konsumpcji mediów czy personalizacja to już w zasadzie nie trend, a nowa rzeczywistość. Według mnie świeżym i kluczowym z punktu widzenia fmcg zjawiskiem jest dziś totalne przenikanie się marketingu mass-mediowego z tym blisko-sprzedażowym. Rozwój retail mediów i formatów shoppable to sygnał, że sprzedaż i marketing to dziś w coraz większym stopniu tożsame środowisko.

Personalizacja to dziś nie kwestia precyzji targetowania, lecz dostępu do danych i zdolności produkcyjnej. Mikrotargetowanie bez first party data daje precyzyjnie dostarczoną, identyczną reklamę.

Zaskoczył mnie niski wynik influencer marketingu. Dla mnie to ogromna siła nie tylko komunikacji, ale również narzędzie „sprzedażowe” i perswazyjne, obok którego nie powinniśmy przechodzić obojętnie.